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江戸時代にあった明日のビジネス・ヒント

井徳 正吾氏
(博報堂DYメディアパートナーズ・部長)

井徳正吾

講演の要点

井徳正吾氏は大手広告代理店の市場開発のプロ。

いま江戸時代の「循環型社会」などのアイデアが見直される中、
現代のビジネス・ヒントを江戸時代に求める研究にも取り組む。

講演の前半で江戸時代の特徴と現代との類似点を話し、
後半部分では現代に学ぶべきヒントを挙げています。

類似点としては人口の伸び率や所得の伸びが低いこと、
リサイクル化の動き、ガーデニングや旅行、ペットブームなどを挙げる。

また江戸時代の特徴では社会全体が清潔で明るく楽しさがあり、
庶民に不満が少なかった、ことなどを指摘。

これらも徳川時代が260年余も長続きした要因の1つと見ます。

具体的には、防犯、消防、教育など自分たちのボランティアで成り立つ
共創の社会であり、自分のことは自分でやる自己責任が確立し、
ともに楽しむ共楽の社会を作り、
さらに自然を活かした共生の時代だと位置づける。


現代に活かす大きなヒントはフェース・ツー・フェースの精神、
つまり顔と顔を向き合わせたビジネス社会の大切さを説く。

これが「ビジネスの原点」と強調し、
最近この精神でビジネス効果を挙げている事例を紹介。

またスモール・イズ・ビューティフルで企業の特徴を活かした
中小企業の力を評価し、
いま注目されている岡野工業樹研究工業などの例も説明。

生産現場でも流れ作業のベルトコンベヤー方式から
個々人の責任で組み立てるセル方式に切り替わる動きが目立つが、
これらも個人の能力を活かした江戸時代の智恵に通ずるとみる。

話の中には参考になるヒントが多く含まれています。

【プロフィール】
井徳 正吾(いとく・しょうご)

1952年生まれ。75年早稲田大学第一文学部心理学科卒と同時に博報堂入社。関西の大手企業の新製品開発やコミュニケーション戦略の立案に参画。「どん兵衛」「白鶴まる」などの名付け親。その後、日立製作所などの統合キャンペーン戦略、ライオンの市場導入キャンペーンの戦略プランニングを担当。03年に博報堂のメディア部門が独立した「博報堂DYメディアパートナーズ」に移り、情報開発部部長。
著書は「平成16年版 広告に携わる人の総合講座」(共著=日本経済新聞社)「江戸時代をふりかえれば明日のビジネスがみえてくる」(はまの出版)「見えない若者市場より、見えている団塊市場を狙え!」(同)など多数。

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●講演テーマ

江戸時代にあった明日のビジネス・ヒント

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